提到小紅書(shū)想必大家都不陌生,自2013年創(chuàng)立以來(lái)，小紅書(shū)依靠其強(qiáng)大的社區(qū)內(nèi)容功能，迅速崛起，注冊(cè)用戶(hù)已高達(dá)3億，成為了互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域中一股不可忽視的力量。在其輝煌的發(fā)展歷程中，每一個(gè)戰(zhàn)略決策都備受矚目。

這不，小紅書(shū)成功將 “小藍(lán)書(shū)” 商標(biāo)攬入懷中的消息，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱烈的討論。許多人不禁心生疑惑：小紅書(shū)在商標(biāo)布局上為何會(huì)有這樣看似 “不走尋常路” 的操作？

防御性商標(biāo)，想必不少人有所耳聞。通俗來(lái)講，它是商標(biāo)權(quán)利人在自身主要經(jīng)營(yíng)的商品與服務(wù)范圍之外的其他類(lèi)別中注冊(cè)的一系列相同或近似商標(biāo)。其中，于企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)的商品和服務(wù)類(lèi)別里注冊(cè)的商標(biāo)稱(chēng)作“主商標(biāo)”，而那些注冊(cè)在其他類(lèi)別中的商標(biāo)就叫“防御商標(biāo)”。

以小紅書(shū)為例，其注冊(cè)“小藍(lán)書(shū)”“小綠書(shū)”等看似風(fēng)馬牛不相及的商標(biāo)，或許并非打算將它們實(shí)際運(yùn)用到商業(yè)活動(dòng)中，而是旨在防止他人在其他相關(guān)類(lèi)別的商品和服務(wù)方面使用或注冊(cè)與其商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)。避免因商標(biāo)被搶注而在拓展業(yè)務(wù)時(shí)遭遇掣肘，從而保障企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與品牌形象的穩(wěn)固。

防御商標(biāo)的重要性

防止侵權(quán)與混淆：

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，一些不良商家為了獲取不正當(dāng)利益，常常會(huì)采取“傍名牌”“打擦邊球” 的手段，注冊(cè)與知名品牌相似或相近的商標(biāo)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而分得一杯羹。

就如阿里巴巴注冊(cè)“阿里媽媽”“阿里爺爺”等家族式商標(biāo)，是為了防止他人利用相似商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)和混淆，保護(hù)自己的品牌形象和市場(chǎng)份額。

降低維權(quán)成本：

一旦商標(biāo)被侵權(quán)，企業(yè)進(jìn)行維權(quán)需要投入大量的時(shí)間、精力和金錢(qián)。如果企業(yè)提前注冊(cè)了防御商標(biāo)，就可以在一定程度上避免侵權(quán)行為的發(fā)生，或者在侵權(quán)發(fā)生時(shí)能夠更有力地進(jìn)行維權(quán)，降低舉證責(zé)任和訴訟成本。例如蜜雪冰城在面對(duì)“蜜雪皇后”商標(biāo)侵權(quán)案時(shí)，因其提前進(jìn)行了商標(biāo)布局和保護(hù)，能夠更順利地維護(hù)自己的權(quán)益并獲得賠償。

企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行防御商標(biāo)保護(hù)：

建立完善的商標(biāo)監(jiān)測(cè)機(jī)制：

企業(yè)應(yīng)定期對(duì)市場(chǎng)上的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與自己商標(biāo)相似或相近的商標(biāo)申請(qǐng)和使用情況，以便在第一時(shí)間采取措施，如提出異議、無(wú)效宣告等，阻止侵權(quán)商標(biāo)的注冊(cè)和使用。

相關(guān)近似商標(biāo)保護(hù)：

除了對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)外，企業(yè)還應(yīng)考慮注冊(cè)與核心商標(biāo)相似、近似的商標(biāo)，包括諧音、錯(cuò)別字、變形等形式的商標(biāo)，防止他人利用這些近似商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)。如拼多多申請(qǐng)注冊(cè) “拼夕夕”“拼刀刀”“栟多多”等商標(biāo)。

多類(lèi)別注冊(cè)保護(hù)：

企業(yè)不僅要在自己的核心業(yè)務(wù)類(lèi)別上注冊(cè)商標(biāo)，還應(yīng)在相關(guān)的其他類(lèi)別以及可能涉足的未來(lái)業(yè)務(wù)類(lèi)別上進(jìn)行防御性注冊(cè)，擴(kuò)大商標(biāo)的保護(hù)范圍。

加強(qiáng)商標(biāo)管理與維護(hù)：

企業(yè)要對(duì)已注冊(cè)的防御商標(biāo)進(jìn)行有效的管理和維護(hù)，包括及時(shí)續(xù)展、變更注冊(cè)信息等，確保商標(biāo)的有效性和穩(wěn)定性。同時(shí)，對(duì)于防御商標(biāo)的使用也要進(jìn)行合理規(guī)劃，避免因連續(xù)三年不使用而被撤銷(xiāo)。

企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到防御商標(biāo)保護(hù)的重要性，將其納入企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，通過(guò)多種方式構(gòu)建起堅(jiān)固的商標(biāo)防御體系，為企業(yè)的品牌發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)保駕護(hù)航，守護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)和市場(chǎng)地位。

不重視防御商標(biāo)保護(hù)的后果

品牌形象受損：

如果其他企業(yè)或個(gè)人注冊(cè)了與本企業(yè)相似的商標(biāo)并用于低質(zhì)量或不良的產(chǎn)品或服務(wù)上，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生誤解和質(zhì)疑，降低消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。

市場(chǎng)份額被搶占：

侵權(quán)者利用相似商標(biāo)在市場(chǎng)上混淆視聽(tīng)，可能會(huì)吸引原本屬于本企業(yè)的消費(fèi)者，從而導(dǎo)致企業(yè)的市場(chǎng)份額被搶占，銷(xiāo)售額下降，利潤(rùn)減少。

維權(quán)困難重重：

當(dāng)商標(biāo)被侵權(quán)后，企業(yè)再進(jìn)行維權(quán)，不僅需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)，而且在舉證、訴訟等方面都面臨諸多困難，可能會(huì)導(dǎo)致維權(quán)效果不佳，甚至無(wú)法有效維護(hù)自己的合法權(quán)益。